명품이긴, 취향소비: 브랜드보다 ‘나’를 위한 선택
과거에는 명품이라 하면 단순히 ‘비싼 것’ 또는 ‘사회적 지위’를 상징하는 수단이었습니다. 루이비통, 샤넬, 에르메스 같은 하이엔드 브랜드는 누구나 한 번쯤 갖고 싶어 하는 ‘성공의 증표’로 여겨졌죠. 하지만 요즘 소비자들은 조금 다릅니다. 단순히 브랜드 이름이 아닌, 자신의 취향과 가치에 부합하는 소비, 즉 **‘취향소비’**를 추구하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다.
명품? 이제는 ‘내 스타일이면 그게 명품’
이제는 가격이나 로고보다 **‘나와 어울리는가’**가 더 중요해졌습니다. 예를 들어, 30만 원짜리 수입 브랜드 셔츠보다 5만 원대의 국내 디자이너 브랜드 셔츠가 더 큰 만족감을 주는 경우도 많죠. 소비자는 자신이 좋아하는 색감, 핏, 디자인을 선택하면서, 브랜드를 넘는 가치를 찾고 있습니다.
취향소비란 무엇인가?
취향소비는 단순히 ‘좋아하는 것’을 사는 것을 넘어, 자신의 가치관, 라이프스타일, 미적 기준에 맞춘 소비입니다. 명품도 이런 취향소비의 대상이 될 수 있습니다. 샤넬의 고전미를 사랑하는 사람이라면, 그것은 단순한 명품이 아닌 취향의 확장이죠.
예를 들어, 어떤 사람은 무채색 미니멀 룩을 즐기기 때문에 **셀린느(Céline)**의 절제된 실루엣을 좋아하고, 또 어떤 이는 독창적인 감성을 중요시하여 **구찌(Gucci)**의 유니크함을 선호합니다. 이는 단순한 소비가 아니라 정체성과 연결된 선택입니다.
MZ세대의 명품 소비는 다르다
특히 MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 명품 소비에 있어서도 뚜렷한 특성을 보입니다.
- 중고 명품 거래 활성화 – 새 제품이 아닌 빈티지 제품을 구매하여 희소성과 개성을 추구
- 리셀 시장의 성장 – 한정판 제품을 투자처럼 접근
- 브랜드보다는 디자이너 취향 존중 – 브랜드보다 디자이너의 스타일이나 철학을 중요하게 여김
이는 단순한 유행 따르기가 아니라, 자신만의 스토리를 담는 소비 방식으로 진화하고 있음을 보여줍니다.
왜 취향소비가 각광받는가?
현대 사회는 넘쳐나는 정보 속에서 끊임없이 나를 구분 짓고, ‘나’를 드러내야 하는 시대입니다. 수많은 선택지 가운데 ‘이게 나야’라고 말할 수 있는 물건을 고르는 일은, 일종의 자기 표현의 수단이 된 것입니다.
또한, 소유보다 경험을 중시하는 가치관도 취향소비를 강화합니다. 무조건 고가 브랜드를 따라 사는 것이 아니라, 내가 좋아하는 것에 집중하는 태도가 더 큰 만족감을 줍니다.
명품이 아니어도 명품 같은 삶
브랜드 로고가 없다고 해서, 그 옷이 덜 특별한 것은 아닙니다. 내가 좋아하는 취향이 반영되어 있다면, 그 자체로 충분히 명품입니다. 요즘은 국내 디자이너 브랜드, 핸드메이드 소품, 소규모 공방 제품 등이 더 큰 주목을 받는 이유도 바로 여기에 있습니다.
결론: 내 기준이 곧 명품
‘명품이긴, 취향소비’라는 말은 어쩌면 이렇게 해석될 수 있습니다. 명품은 내가 선택할 때, 진짜 명품이 된다는 뜻입니다. 남들이 보기엔 평범한 브랜드라도, 나에게 특별하다면 그것이야말로 진짜 ‘취향의 명품’입니다.
브랜드의 가치보다 나의 가치, 남의 시선보다 나의 기분, 유행보다 내 스타일이 더 중요한 지금. 이제는 취향소비가 새로운 럭셔리입니다.